CPR trong Marketing là gì? Cách tính CPR như thế nào?

Nếu bạn là một newbie, chắc hẳn khi vừa tìm hiểu về các thuật ngữ trong chiến dịch quảng cáo thì CPR trong Marketing là gì đã không ít lần thắc mắc. Đây được xem là một trong những yếu tố quan trọng nhất để quyết định một chiến dịch quảng cáo có thành công hoặc hiệu quả hay không mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng không được bỏ qua.

Bạn cần tìm đơn vị quảng cáo Google uy tín tại HCM – Liên hệ ngay với Azseo để được tư vấn nhé.

content_cpr-trong-marketing-la-gi

1. CPR trong Marketing là gì?

Là một yếu tố quan trọng hàng đầu trong bất kỳ một chiến dịch quảng cáo nào, CPR là  Cost Per Rating Point, hay còn có cách viết tắt là CPP,  là chi phí mà nhà làm quảng cáo phải trả cho mỗi một điểm đánh giá (rating) hay chi phí bỏ ra để mua 1% rating của những người xem quảng cáo, tức có nghĩa là khi quảng cáo đó đạt 1% đối tượng mục tiêu. 

CPR là benchmark điển hình cho chi phí quảng cáo của một sản phẩm hay một ngành hàng nào đó. Đây là cơ sở và căn cứ để nhà quảng cáo tính toán, cân nhắc và lựa chọn các gói quảng cáo phù hợp với quỹ ngân sách của mình, đồng thời nắm được giá để deal với bên làm quảng cáo (media owner).

Bên cạnh đó, CPR còn là một thông số cơ bản mà các nhân viên marketing phải nắm rõ trong quá trình lập marketing plan để tối ưu hóa ngân sách doanh nghiệp. 

Azseo đơn vị quảng cáo Facebook uy tín nhất hiện nay, liên hệ ngay để nhận báo giá sớm nhất.

CPR trong Marketing

Để cho ra được CPR, nhà quảng cáo trước tiên cần nghiên cứu và khảo sát về mức độ tiếp cận của từng công cụ truyền thông khác nhau như: mass media (truyền hình, báo chí, radio), social media (Facebook, Instagram, Tiktok, v.v). Bằng rất nhiều cuộc khảo sát khác nhau mới cho ra các dữ liệu mang tính chuyên sâu, thể hiện hành vi và thói quen của khách hàng. Sau đó, doanh nghiệp sẽ được quyền quyết định về thời gian, vị trí, phương tiện quảng cáo sao cho phù hợp nhất bằng công cụ CPR.

2. Vai trò của CPR đối với Marketing

Nói một cách đơn giản, dễ hiểu, CPR chính là chi phí mà doanh nghiệp buộc phải bỏ ra cho mỗi lựa chọn vị trí, thời điểm quảng cáo để tiếp cận đến một nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu nào đó. CPR giúp người dùng thống kê, phân tích số liệu để từ đó giúp bạn có thể so sánh và lựa chọn và đưa ra quyết định nên đặt quảng cáo của mình ở vị trí, thời điểm và phương tiện nào sẽ mang lại hiệu quả tối ưu nhất. 

content_vai-tro-cua-cpr-doi-voi-marketing
CPR giúp doanh nghiệp đưa ra lựa chọn chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất

Mục đích chính khi doanh nghiệp tính toán cân nhắc CPR đó là để xác định chiến dịch của mình có đang được đi đúng hướng với kỳ vọng hay không. Liệu doanh nghiệp có đang chi tiêu nhiều hơn những gì họ cần đủ để đạt được số lượng đối tượng mục tiêu khách hàng mà mình muốn  hay không? Cần phải chi ít hơn hay nhiều hơn nữa? Một khi những con số này được nhìn thấy, bất kỳ công ty nào cũng có thể xác định hướng đi của họ.

Đặc biệt đối với các kênh media plan mang tầm cỡ lớn, việc kết hợp nhiều công cụ truyền thông khác nhau dễ gây tốn kém rất nhiều ngân sách, CPR giúp người làm lập kế hoạch marketing điều phối ngân sách sao cho hợp lý và phù hợp cho từng chiến dịch quảng cáo khác nhau để tránh lãng phí mà hiệu quả lại không cao.

Tương tự đối với các chiến dịch truyền thông có mức budget còn hạn chế, CPR sẽ giúp bạn biết được nên chi cho phương tiện truyền thông nào, ở vị trí và vào thời điểm nào là hợp lý để hiệu quả nhất mà còn tối ưu hóa ngân sách quảng cáo của bạn.

3. Cách tính CPR

Trước tiên, để tính toán được CPR, bạn cần xác định trước một số yếu tố cơ sở sau: quy mô của thị trường mà doanh nghiệp muốn hướng đến, tổng ngân sách dành cho quảng cáo, độ lớn của nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu tiềm năng, thời gian cho chạy chiến dịch quảng cáo, trang web hoặc báo chí.

Tính toán thực tế cho một CPR bao gồm việc lấy chi phí của tổng chi phí chiến dịch quảng cáo và chia nó cho Tổng điểm xếp hạng là GRP (Gross Rating Points). GRP là một phép tính giúp xác định số lượng người trong một nhóm đối tượng dự định mà quảng cáo có thể đã tiếp cận đến.

*CPRP = Tổng chi phí quảng cáo của chiến dịch / Điểm xếp hạng gộp

cach-tinh-cpr
Cách tính CPR người dùng có thể tham khảo

Nếu doanh nghiệp bạn cần hỗ trợ nhiều hơn trong việc áp dụng CPR sao cho phù hợp với chiến dịch Marketing của mình thì hãy liên hệ với AZSEO để được tư vấn nhiệt tình và chuyên nghiệp. AZSEO cung cấp dịch vụ tham vấn các chiến dịch quảng cáo trên Google Adwords với các chuyên viên Marketing dày dặn kinh nghiệm chắc chắn giúp doanh nghiệp có chiến lược Marketing hiệu quả nhất.

Hi vọng rằng sau khi đọc bài này, bạn đã có thể hiểu thêm về CPR là gì và cũng như vai trò của CPR đối với doanh nghiệp trong việc đưa ra những chiến lược quảng cáo mang lại kết quả tối ưu nhất. Để một media plan đạt được thành công thì người lập kế hoạch cần nắm vững về kiến thức CPR để ngân sách chiến dịch được sử dụng một cách hợp lý, tránh gây lãng phí.